SEO-guide: Slik blir bedriften funnet på Google

Hva er SEO?

SEO står for search engine optimization, på norsk søkemotoroptimalisering. Det handler om å gjøre nettsiden din så relevant og lett å forstå at Google velger å vise den når noen søker etter det du tilbyr.

Plassene i de vanlige søkeresultatene kan ikke kjøpes. De må fortjenes. Til gjengjeld betaler du ingenting per klikk, og synligheten varer så lenge nettsiden holder seg god.

For en lokal bedrift er det sjelden snakk om å konkurrere med hele verden. Det handler om å bli valgt når noen i ditt område søker etter akkurat din tjeneste, for eksempel «elektriker Åsane» eller «frisør Bergen sentrum».

Slik bestemmer Google rekkefølgen

Google gjør tre ting med nettsiden din. Først finner den sidene ved å følge lenker og lese sitemaps. Så lagrer den innholdet i en enorm indeks. Til slutt rangerer den sidene hver gang noen søker.

Rangeringen bygger på hundrevis av signaler, men de fleste kan samles i tre spørsmål:

• Er siden relevant? Svarer den faktisk på det personen søker etter?
• Er siden til å stole på? Har den god kvalitet, og peker andre nettsider til den?
• Er siden god å bruke? Laster den raskt, fungerer den på mobil, og finner folk det de leter etter?

Teknisk SEO: grunnmuren

Den beste teksten hjelper lite hvis Google ikke får lest den. Teknisk SEO sørger for at nettsiden er lett å finne, lese og bruke.

Hastighet

Store bilder, tunge utvidelser og treg hosting er de vanligste synderne. Komprimer bildene, bruk moderne formater og fjern det du ikke trenger. Test siden med PageSpeed Insights.

Mobil

Google vurderer i dag nettsiden slik den ser ut på mobil. Tekst må være lesbar uten zoom, og knapper må være store nok for en tommel.

Struktur

Hver side bør ha én tydelig hovedoverskrift, logiske mellomtitler og en adresse som beskriver innholdet, som dinbedrift.no/elektriker-bergen. Send inn et sitemap i Google Search Console, så Google finner alle sidene.

Sikkerhet

Nettsiden skal ha https. Uten det varsler nettleseren besøkende om at siden ikke er sikker, og da forsvinner de.

Innhold som svarer på søket

Innhold er det Google faktisk rangerer. Målet er ikke flest mulig ord, men de riktige svarene.

Finn ordene kundene bruker

Kundene dine søker sjelden på fagbegrepene du bruker internt. En søkeordsanalyse viser hvilke ord og uttrykk folk faktisk skriver inn, og hvor mange som gjør det. Start med å skrive ned hvordan du selv ville søkt hvis du var kunde.

Én side per tjeneste

En side som handler om alt, rangerer sjelden godt på noe. Lag en egen side for hver tjeneste du vil bli funnet på, og gjerne egne sider for områdene du dekker.

Tittel og beskrivelse

Tittelen og beskrivelsen er det folk ser i søkeresultatet. Tittelen bør inneholde tjenesten og gjerne stedet. Beskrivelsen bør gi en grunn til å klikke.

Skriv for mennesker

Google har blitt svært god til å forstå språk. Tekster som er skrevet for å lure søkemotoren, med samme ord gjentatt om og om igjen, fungerer ikke lenger. Svar tydelig, konkret og ærlig.

Lokal SEO

Når noen søker etter en tjeneste i nærheten, viser Google et kart med tre bedrifter øverst. Disse plassene får en stor del av klikkene og telefonene.

• Google-bedriftsprofil. Opprett og verifiser profilen, velg riktig hovedkategori og fyll ut alt: tjenester, bilder, åpningstider og beskrivelse.
• Konsistent informasjon. Navn, adresse og telefon skal være helt like på nettsiden, Google, 1881, Gule Sider og sosiale medier.
• Anmeldelser. Be fornøyde kunder om en anmeldelse, og svar på alle, også de kritiske.
• Lokale sider. Skriv om områdene du jobber i, gjerne med eksempler på jobber du har gjort der.

Les mer i artikkelen Slik optimaliserer du Google-bedriftsprofilen.

Lenker og omdømme

Når andre nettsider lenker til deg, tolker Google det som en anbefaling. Én lenke fra en lokal avis eller en bransjeforening er verdt mer enn hundre lenker fra tilfeldige kataloger.

Gode måter å få lenker på er samarbeidspartnere, leverandører, lokale foreninger du sponser, og innhold som andre faktisk vil vise til. Unngå å kjøpe lenkepakker. Det kan gjøre mer skade enn nytte.

Mål det som betyr noe

Plassering i Google er et middel, ikke målet. Målet er henvendelser. Sett opp Google Search Console for å se hvilke søk du vises på, og Google Analytics for å se hva besøkende gjør. Mål skjemaer som sendes og telefonnumre som klikkes.

Hvor lang tid tar det?

Små tekniske forbedringer kan gi utslag i løpet av noen uker. Større endringer, nye sider og bedre omdømme tar som regel tre til seks måneder før de synes tydelig. I bransjer med hard konkurranse kan det ta lenger.

Trenger du kunder raskere, kan Google Ads gi synlighet med en gang mens SEO-arbeidet bygger seg opp.

Fem ting du kan gjøre denne uken

1. Opprett eller oppdater Google-bedriftsprofilen din.
2. Sjekk at hver side på nettsiden har en unik tittel som nevner tjenesten.
3. Test nettsiden på mobilen din. Er noe vanskelig å lese eller trykke på?
4. Meld nettsiden inn i Google Search Console.
5. Be tre fornøyde kunder om en anmeldelse på Google.

Vil du vite hvor du står? Ta den gratis SEO-sjekken.